SOCIAL MARKETING AS A LEVER FOR INTERVENTION IN CASES OF HEALTH CO-MORBIDITY
Le marketing social comme levier d'intervention dans les cas de comorbidité en santé
Résumé
This research endeavors to establish a social marketing intervention framework that can be utilized to devise prevention programs tailored to individuals with health comorbidities, specifically focusing on the case of smoking and diabetes. To achieve this objective, in-depth interviews were conducted with diabetic or pre-diabetic smokers, and were analyzed from a phenomenological perspective. The resulting social marketing intervention framework considers the levels of health literacy and patient empowerment, and identifies the intervention levers that should be prioritized.
Cette recherche vise à élaborer un cadre d'intervention de marketing social pouvant être utilisé pour concevoir des programmes de prévention adaptés aux personnes souffrant de comorbidités, en se concentrant plus particulièrement sur le cas du tabagisme et du diabète. Pour atteindre cet objectif, des entretiens approfondis ont été menés avec des fumeurs diabétiques ou prédiabétiques et ont été analysés dans une perspective phénoménologique. Le cadre d'intervention en marketing social qui en résulte prend en compte les niveaux de littératie en santé et d'autonomisation des patients, et identifie les leviers d'intervention à privilégier.
Mots clés
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diabetes 40 ème Congrès de l'AFM
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